Japan en Pokémon zijn al jarenlang onlosmakelijk met elkaar verbonden. Van zeldzame kaarten tot exclusieve evenementen: alles wat met Pokémon te maken heeft, zorgt voor massale belangstelling. Maar dit keer liep het uit de hand. Een grote fastfoodketen in Japan moest onlangs een populaire actie met Pokémon-kaarten halsoverkop stopzetten… en dat allemaal door de enorme chaos die het veroorzaakte.

Wat gebeurde er precies in Fastfoodketen in Japan 

De fastfoodketen startte een nieuwe campagne waarbij klanten een exclusieve Pokémonkaart kregen bij aankoop van een kindermenu. Het leek een simpele en onschuldige actie. Maar de realiteit bleek anders. Al snel stroomden de restaurants vol met verzamelaars, doorverkopers en zelfs mensen die niets met Pokémon hebben, maar wel een graantje wilden meepikken.

Sommige mensen kochten tien of meer kindermenu’s tegelijk, alleen maar om een grotere kans te hebben op die ene zeldzame kaart. En wat gebeurde er met het eten? Dat werd gewoon weggegooid. Op sociale media verschenen foto’s van prullenbakken vol ongeopende maaltijden en stoepen bezaaid met frietjes, burgers en verpakkingen. Een doorn in het oog van veel voorbijgangers én natuurlijk slecht voor het milieu.

Waarom waren deze kaarten zo gewild?

Zoals vaker met gelimiteerde acties in Japan, ging het om populaire Pokémonkaarten die alleen tijdens deze campagne te krijgen waren. Sommige van deze kaarten kunnen op de secundaire markt honderden euro’s opleveren  vooral als ze in perfecte staat worden bewaard en later als PSA 10 worden beoordeeld.

De actie trok daardoor niet alleen kinderen aan, maar vooral volwassen verzamelaars en flippers die massaal insloegen met één doel: winst maken.

De gevolgen: actie direct stopgezet

De fastfoodketen besloot na slechts enkele uren de actie per direct te stoppen. De overlast was simpelweg te groot. Medewerkers konden de drukte niet aan, afval stapelde zich op, en de sfeer werd grimmig.

In een officieel statement bood het bedrijf openlijk excuses aan voor de chaos en het ongemak. Ze kondigden ook aan dat toekomstige acties strengere regels zullen hebben, zoals een limiet van één kindermenu per klant – om herhaling te voorkomen.

Wat leert deze situatie ons?

Dit incident laat opnieuw zien hoeveel impact Pokémon nog steeds heeft – niet alleen als franchise, maar ook als cultureel fenomeen. Een simpele kaart kan een stormloop veroorzaken. En hoewel dat de kracht van het merk onderstreept, roept het ook vragen op over verantwoordelijkheid, duurzaamheid en hoe merken omgaan met verzamelhypes.

Van Gogh

Het is niet voor het eerst dat een Pokémon-actie voor veel chaos zorgt. Twee jaar geleden ging het ook helemaal mis in Nederland, bij het Van Gogh Museum. Daarover maakten we toen deze blog: