Japan und Pokémon sind seit Jahren untrennbar miteinander verbunden. Von seltenen Karten bis zu exklusiven Events: Alles, was mit Pokémon zu tun hat, sorgt für massives Interesse. Doch dieses Mal lief es aus dem Ruder. Eine große Fast-Food-Kette in Japan musste kürzlich eine beliebte Aktion mit Pokémon-Karten Hals über Kopf stoppen … und das alles wegen des enormen Chaos, das sie verursachte.

Was genau ist bei der Fast-Food-Kette in Japan passiert?

Die Fast-Food-Kette startete eine neue Kampagne, bei der Kunden beim Kauf eines Kindermenüs eine exklusive Pokémon-Karte bekamen. Es sah nach einer einfachen und harmlosen Aktion aus. Doch die Realität sah anders aus. Schnell füllten sich die Restaurants mit Sammlern, Wiederverkäufern und sogar Leuten, die mit Pokémon nichts zu tun haben, aber trotzdem etwas abhaben wollten.

Manche kauften zehn oder mehr Kindermenüs auf einmal, nur um eine größere Chance auf die eine seltene Karte zu haben. Und was passierte mit dem Essen? Das wurde einfach weggeworfen. In den sozialen Medien erschienen Fotos von Mülleimern voller ungeöffneter Mahlzeiten und von Bürgersteigen voller Pommes, Burger und Verpackungen. Ein Dorn im Auge vieler Passanten und natürlich schlecht für die Umwelt.

Warum waren diese Karten so begehrt?

Wie so oft bei limitierten Aktionen in Japan ging es um beliebte Pokémon-Karten, die nur während dieser Kampagne zu bekommen waren. Manche dieser Karten können auf dem Sekundärmarkt Hunderte Euro bringen — vor allem, wenn sie in perfektem Zustand aufbewahrt und später als PSA 10 bewertet werden.

Die Aktion zog dadurch nicht nur Kinder an, sondern vor allem erwachsene Sammler und Flipper, die massenhaft einkauften, mit einem Ziel: Gewinn machen.

Die Folgen: Aktion sofort gestoppt

Die Fast-Food-Kette beschloss, die Aktion schon nach wenigen Stunden mit sofortiger Wirkung zu stoppen. Die Belastung war einfach zu groß. Die Mitarbeiter kamen mit dem Andrang nicht klar, der Müll stapelte sich, und die Stimmung wurde gereizt.

In einem offiziellen Statement entschuldigte sich das Unternehmen offen für das Chaos und die Unannehmlichkeiten. Es kündigte auch an, dass künftige Aktionen strengere Regeln haben werden, etwa ein Limit von einem Kindermenü pro Kunde – um eine Wiederholung zu verhindern.

Was lehrt uns diese Situation?

Dieser Vorfall zeigt erneut, wie viel Einfluss Pokémon noch immer hat – nicht nur als Franchise, sondern auch als kulturelles Phänomen. Eine einfache Karte kann einen Ansturm auslösen. Und obwohl das die Stärke der Marke unterstreicht, wirft es auch Fragen auf zu Verantwortung, Nachhaltigkeit und dem Umgang von Marken mit Sammler-Hypes.

Van Gogh

Es ist nicht das erste Mal, dass eine Pokémon-Aktion für viel Chaos sorgt. Vor zwei Jahren lief es auch in den Niederlanden komplett schief, beim Van Gogh Museum. Darüber haben wir damals diesen Blog gemacht.